买个LV，炫个富？但广州就剩一家LV专卖店了！国人心中最有代表性的奢侈品大牌LV，本周一关闭了其位于广州丽柏广场的门店，引来一片哗然。这已是LV自去年来在国内关闭的第四家门店。小参（ID：gzcankao）粗略统计发现，自2012年以来，包括LV、爱马仕等在内11个奢侈品大牌共在华关闭了18家门店。是什么使得一向高大上的奢侈品牌在华撤店？又是什么原因使得历来受国人追捧的奢侈品在华遭遇业绩危机？
11奢侈品牌关闭18家门店
营业了12年的广州丽柏广场LV专卖店目前大门紧锁，正在拆店，11月底租约结束将正式交铺。不过，广州另一家位于太古汇的LV专卖店依然正常营业。
广州丽柏广场的LV关店了，月底撤出丽柏广场。图为：LV专卖店大门紧闭。(广州日报记者 王燕摄)
事实上，这已经是自去年以来，LV在内地关闭的第四家门店，此前它还先后关闭了位于沈阳、呼和浩特和无锡的3家门店。
关店现象并非个案，似乎席卷了整个奢侈品行业。数据显示，今年一季度Prada门店数量达33家，相比2014年的49家少了16家；Amarni门店减少了5家，香奈儿门店数为11家，是最多店铺时期的一半……
小参粗略统计发现，自2012年以来，包括LV、爱马仕、D&G等在内的11个奢侈品牌在华共关闭了18家门店。且进入2013年后，奢侈品在华关店频率明显加快。
奢侈品牌在华遭遇业绩危机
关闭线下专卖店，是业绩危机下，众奢侈品为缩减成本的共同选择。权威数据显示，2011~2013年，奢侈品行业大中华区销售额的年均增长率超过11%，特别是2012年，增幅高达19%。但2013年开始，增速放缓。
2014年中国内地消费者砸金总额约占全球奢侈品市场份额的30%，但是旺盛的购物欲并没有留在内地。贝恩的《2014中国奢侈品市场报告》显示，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，同比下滑1%。
至今，这股寒潮似乎并没有退去。多个奢侈品品牌发布的业绩数据，有力佐证了这一点。
为何遭遇业绩危机？
1、歧视性定价造成消费外流
为啥出国买买买？因为同样的奢侈品，国内价格比国外贵！很！多！例如，今年初小参今年初曾托朋友在意大利购买了一个某品牌托特包，按照当时的汇率退税后大概是人民币6000元；而当时国内专柜价格超过1万元。因此，国人纷纷出国买奢侈品，也就不足为奇了。
很多人可能都以为，造成巨大价格差的原因在于关税。但其实，你一直都冤枉了关税。关税在进口商品价格中的占比很小，因为关税是以进口报关价格为基础的，而不是以零售价作为依据。
2010年起，中国已履行完成加入WTO的降税承诺，关税总水平下调至9.8%，仅为世界各国平均关税税率的1/4左右。服装、箱包、化妆品等主要消费品关税税率明显低于印度、巴西等绝大多数发展国家。今年6月起，服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等在内的14种日用品进口关税税率下调，降幅超50%。
业内人士指出，造成奢侈品在国内外价格差异巨大的最主要原因，在于歧视性定价。一线奢侈品大牌，利用其在国际市场上的垄断地位，对不同市场的不同消费者实行不同的价格，从而获得超额利润。
2、平行进口奢侈品 网上买更便宜
刚刚过去的双11，小参上面说的那款托特包在国内某电商跨境购平台上，售价才4800元，比在意大利买还便宜，比国内专卖店更是便宜超过一半。
受平行进口政策利好，近年来国内涌现出大量跨境电商平台，这些平台的供货商可以通过在国外采购、发货至国内保税区，再快递上门的方式，成功绕过了国内原有的经销商体系，降低了成本，也受到很多国内消费者青睐。
除此之外，原有的海淘、代购也奢侈品销售的另一重要电商途径，也分流了国内奢侈品专卖店的客流。
国内门店价（元）国外价格（按当前汇率折合人民币）电商售价（元）某品牌一款托特包 11500 欧洲专柜6200 国内某电商4800
3、为自救曾降价赚人气
奢侈品公司为了打破业绩下滑的窘境，积极展开自救，除了关店缩减成本外，还打折促销卖吆喝赚人气。
自今年3月CHANEL、DIOR等国际奢侈品牌先后在华调价后，GUCCI也不淡定，自五六月份开始在全国范围推出大幅度折扣。7月底奢侈品牌Prada宣布对包含中国在内的多个地区进行调价，波及Prada几乎全部商品类型。
小参不完全统计发现，截至目前，香奈儿、迪奥、瑞士手表TAG Heuer、卡地亚、范思哲、豪雅、百达翡丽、雅诗兰黛、施华洛世奇等等十余家大牌先后降价。
在出国买买买和跨境电商、海淘代购等多重冲击下，打折带来的短暂繁荣，似乎也没能彻底改变奢侈品牌在华的命运。
